来源:中国洗涤用品行业信息网

1、市场集中程度持续下降

  根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业优势品牌的监测数据,2016年我国护肤品市场集中程度自2012年以来连续第五年下降。其中,前十品牌、前二十品牌市场综合占有率的和值相比2015年分别回落了4.1和5.6个百分点。

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  图表:2012-2016年护肤品市场集中度情况(%)


  2、领先品牌间市场综合占有率差距明显缩小,竞争更为激烈

  根据统计,2016年我国护肤品市场领先品牌间的竞争更为激烈,第一名与第十名品牌、第一名与第二十名品牌之间的市场综合占有率的差值相比较2015年均大幅缩小了0.9个百分点。


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  图表:2012-2016年护肤品市场优势品牌间市场综合占有率差值(百分点)

  数据来源:中华全国商业信息中心

  3、兰蔻市场表现超过玉兰油,前十优势品牌市场份额全部下降

  根据中华全国商业信息中心的统计数据,2016年我国护肤品市场中前十名优势品牌表现稳定,欧雅莱和雅诗兰黛仍稳居市场前二,但兰蔻表现突出,取代玉兰油成为市场份额第三。此外,前十优势品牌的市场份额相比上年全部有所回落。


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  图表:2015、2016年护肤品市场前十品牌排名及市场综合占有率情况

  数据来源:中华全国商业信息中心

  4、十一到二十名品牌:本土品牌排名上升

  从护肤品市场第十一到第二十名品牌排名情况来看,本土品牌表现可圈可点,其中百雀羚从上年的第十六位上升为市场排名第十四位;丸美由上年的不在前二十上升为今年的市场排名第十八位。此外,前二十名中另一个排名上升的品牌羽西,虽然早期已经被欧莱雅所收购,但也是带有较浓本土色彩的品牌。


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  图表: 2015、2016年护肤品市场第十一到第二十名品牌排名及市场综合占有率情况

  数据来源:中华全国商业信息中心


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